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Wirtschafts-News vom 9. November 2015

Michael Weyland informiert

(Michael Weyland)  Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. zeichnet Opel für die Kampagne „Umparken im Kopf“ mit der „GWA Effie in Gold“ aus. Damit erhalten der Autohersteller aus Rüsselsheim und die Leadagentur Scholz & Friends den wichtigsten deutschen Marketingpreis für die mutigen Werbemaßnahmen, die bis heute schon 33 Mal ausgezeichnet wurden. Der Rüsselsheimer Hersteller und die Hamburger Agentur gewannen in der Kategorie „Comeback“ für die beste Kampagne zur Wiederbelebung und Neuausrichtung einer Marke. Die Herausforderung bestand nach Aussage von Marketingchefin Tina Müller darin, das größte existierende Vorurteil gegenüber einer Produktmarke zum Bröckeln zu bringen. Mit ‚Umparken im Kopf‘ ist es dem Rüsselsheimer Autohersteller gelungen, die unsichtbare Mauer in den Köpfen einer ganzen Nation einzureißen. Der Effie-Award bewertet Kampagnen nach Effizienz, Effektivität und Wirksamkeit. Ausschlaggebend für denGewinn waren daher die messbaren Ergebnisse der medienübergreifenden 360-Grad-Kampagne. Danach war Opel 2014 bei unverändertem Werbe-Budget die am stärksten wahrgenommene Marke in Deutschland. Mit „Umparken im Kopf“ erreichte man mehr als 20 Millionen Autofahrer und landete auf den Titeln sämtlicher Leitmedien in Deutschland. Dadurch gelang es der Marke mit dem Blitz, die Negativ-Dynamik zu wenden und Opel-Produkte wieder als cool, qualitativ hochwertig und begehrlich darzustellen. 

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Veröffentlicht am: 09.11.2015

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